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老司機(jī)帶你看展會(huì) CES2017參觀報(bào)道指南
新年過后，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)媒體的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作肯定是直奔美國拉斯維加斯的InternationalCES消費(fèi)電子展。作為一個(gè)采訪CES多年的老司機(jī)，我要告訴心懷天下的新記者們一條經(jīng)驗(yàn)：請(qǐng)務(wù)必提前畫好重點(diǎn)，否則哪怕你是鐵人，也不可能在4天的展會(huì)時(shí)間里，把CES走馬觀花全部看一遍。
有這么大的專業(yè)展會(huì)嗎？不做采訪，只看看展臺(tái)、拍拍照片難道四天時(shí)間都不夠？不信的話，你去CES就知道了。
CES是什么
CES的全稱是InternationalConsumer Electronics Show，直接翻譯過來就是國際消費(fèi)電子展。根據(jù)主辦方美國消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)（CTA）的說法，CES是世界最大的消費(fèi)技術(shù)交易展會(huì)。
2017年正好是CES舉辦50周年。最早的CES，可以說是家電產(chǎn)品的展會(huì)。在50年前消費(fèi)電子產(chǎn)品也就是電視、收音機(jī)、電唱機(jī)這些影音產(chǎn)品。行業(yè)發(fā)展到今天，消費(fèi)電子技術(shù)涵蓋的領(lǐng)域已經(jīng)太大了，自動(dòng)駕駛汽車、機(jī)器人、無人機(jī)等等在消費(fèi)者市場有巨大的機(jī)會(huì)，CES也成了在個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域技術(shù)產(chǎn)品的風(fēng)向標(biāo)。
80年代的CES會(huì)場
值得注意的是，展會(huì)的英文單詞Show（Tradeshow）包含的意思比我們中學(xué)課本學(xué)到的Exhibition含義更豐富一些，實(shí)際上CES也不僅是搭個(gè)展臺(tái)，擺上新產(chǎn)品那么簡單。除了展覽演示，CES還有大量的主題演講、行業(yè)會(huì)議、論壇等專業(yè)內(nèi)容。有的廠商甚至并沒有公開展臺(tái)，而是租下一大片會(huì)議室，借所有人都來CES的機(jī)會(huì)，把這里當(dāng)成與行業(yè)合作伙伴溝通的平臺(tái)。
CES有多大
作為走遍天下閱展無數(shù)的專業(yè)記者，活動(dòng)你參加得很多，大展覽也見識(shí)不少了。但CES的大，超乎一般參會(huì)者的想象。今年的CES2017，官方數(shù)據(jù)展位面積是260萬平方英尺（大約24萬平方米）。如果你一秒鐘走過一平米展廳設(shè)計(jì)位，大概需要不停地走66個(gè)小時(shí)，而四天的展會(huì)正式展覽時(shí)間只有不到40小時(shí)。
在CES主展館的通道里，人多得走不動(dòng)路是常態(tài)
此大的展示區(qū)域再加上數(shù)百場會(huì)議和演講，一個(gè)會(huì)展中心肯定放不下。還好拉斯維加斯的會(huì)展中心多，CES的展覽區(qū)域分為三部分：以LVCC（拉斯維加斯會(huì)展中心）為主的Tech East，以威尼斯人酒店金沙會(huì)展中心為主的Tech West以及在Ctiy Center會(huì)展中心的Tech South。
最熱門的大牌家電、芯片、汽車、游戲等廠商聚集在Tech East，大多數(shù)記者會(huì)在這里花費(fèi)最多的時(shí)間。即使只對(duì)LVCC展館里知名品牌的新產(chǎn)品、新技術(shù)仔細(xì)研究一下，甚至不用跟工作人員交流，四天時(shí)間也很緊張。更別提TechEast還包括了LVCC旁邊的WestGate以及文藝復(fù)興酒店里面的展位。很多小廠商參加CES也在TechEast，和大品牌動(dòng)輒上千平米的展位不一樣，可能他們只有幾平米的格子間，但是中國、韓國、日本等創(chuàng)新科技企業(yè)集中的國家地區(qū)，組團(tuán)來展的成百上千小企業(yè)也夠你看幾天的。
新產(chǎn)品可以第一時(shí)間體驗(yàn)是展會(huì)的重要吸引力
TechWest集中了相對(duì)“小眾“的消費(fèi)電子技術(shù)企業(yè)。在金沙會(huì)展中心（其實(shí)這也是個(gè)非常大的展覽中心）可以看到3D打印、健康科技、機(jī)器人、智能設(shè)備等很多相對(duì)索尼、三星這樣消費(fèi)電子巨頭而言的小企業(yè)展出的科技產(chǎn)品。另外，威尼斯人酒店樓上有好幾層的套房被Hi-Fi廠商們包下，一個(gè)品牌一間用來展示和試聽。你上去之后可以看到樓道像大學(xué)宿舍一樣熱鬧，除了進(jìn)屋試產(chǎn)品，你還能在這里看到全球HiFi領(lǐng)域的各種大神亂晃。音頻發(fā)燒友有福了，很多傳說中的神器在這里可以一站式體驗(yàn)到。
面向終端消費(fèi)者的產(chǎn)業(yè)，離不開媒體和傳播。在Vegas的時(shí)尚中心，TechSouth集中了消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者、媒體和廣告公司。由于內(nèi)容和傳播的地域性，這里或許是中國媒體關(guān)注最少的展區(qū)了。不過現(xiàn)在內(nèi)容和服務(wù)已經(jīng)是消費(fèi)電子產(chǎn)品不可或缺的特性，有志于此的媒體和廠商也該關(guān)注一下世界級(jí)玩家們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域的動(dòng)向。
2老司機(jī)的CES秘籍
CES什么值得看
本屆CES預(yù)計(jì)有來自150個(gè)國家和地區(qū)，超過3800個(gè)公司參展。顯然需要先做些功課，找到重點(diǎn)才是最有效的參觀方式。
首先，不看就遺憾的幾個(gè)重點(diǎn)廠商在LVCC會(huì)展中心。日韓系家電廠，包括索尼、松下、東芝、夏普、三星、LG這些國際品牌，以及英特爾、高通這些產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)大都集中在LVCC中央館（central hall），可以說產(chǎn)業(yè)大趨勢(shì)基本能看到。中國家電巨頭，包括TCL、海爾、海信、惠威等國際市場做得比較成熟的廠商也在LVCC，如果多次參觀CES，看這些廠商的展位變化也能生動(dòng)地體會(huì)到中國制造的進(jìn)步。
索尼巨大的展廳里展出其消費(fèi)電子全線產(chǎn)品
以上這些重點(diǎn)大牌，基本就要消耗你一天的時(shí)間了，前提還是不能停下來仔細(xì)看。如果還有時(shí)間和體力，可以關(guān)注一些新領(lǐng)域。這兩年汽車展區(qū)的內(nèi)容從以前的改裝音響為主，轉(zhuǎn)換到了互聯(lián)駕駛和自動(dòng)駕駛，德系、美系和日系主要汽車品牌都在CES展示最新的電子技術(shù)成果（LVCC南館）。把這里看聚焦汽車電子新技術(shù)的展覽也基本合格了。
消費(fèi)產(chǎn)品的新產(chǎn)品線，如智能設(shè)備、可穿戴設(shè)備、無人機(jī)、3D打印等因?yàn)閺S商規(guī)模和參展資歷都不夠，展示位置比較分散，需要提前查好展位分布。但總的來說同類廠商基本上是聚集在一起的。很多熱門的中小品牌在TechWest（威尼斯人酒店金沙會(huì)展中心），需要換場子，請(qǐng)計(jì)算好交通時(shí)間（后面會(huì)講）。
和預(yù)期不太一樣的是，市場上關(guān)注度最高的PC和手機(jī)產(chǎn)品線，在CES并不是重點(diǎn)。聯(lián)想每年都在威尼斯人酒店包下自己的展廳，但以做生意為主，有時(shí)限制普通觀眾進(jìn)入。而戴爾、惠普、微軟在這里不以展覽為重點(diǎn)，新品發(fā)布很少。手機(jī)方面，華為和中興這兩年是罕見的以手機(jī)相關(guān)產(chǎn)品線為主的大品牌，其他品牌的手機(jī)則與集團(tuán)產(chǎn)品并行展示，并不主打。手機(jī)產(chǎn)業(yè)另有2月份西班牙的MWC展會(huì)，CES不是主場可以理解。
華為手機(jī)的展位同樣有極高關(guān)注度
除了展臺(tái)上的內(nèi)容，CES不可錯(cuò)過的還有主題演講。喬布斯的蘋果發(fā)布會(huì)已成絕響，但在CES上每年的領(lǐng)導(dǎo)廠商主題演講其實(shí)精彩程度并不遜色。和國內(nèi)常見的發(fā)布會(huì)不同，CES頂尖的主題演講往往是相關(guān)廠商展示自己實(shí)力和愿景的一場華麗表演：《阿凡達(dá)》上映前好幾年就在這里看過現(xiàn)場的3D電影演示我是不會(huì)隨便吹的。
2017年CES英偉達(dá)總裁黃仁勛的主題演講值得期待
如果英語水平過關(guān)，這里的行業(yè)研討會(huì)和論壇當(dāng)然也不容錯(cuò)過。平時(shí)只能在網(wǎng)上看他們視頻和Blog的各路領(lǐng)袖，在這里都是現(xiàn)場討論，你要是舉手快說不定還能直接跟他們對(duì)話提問呢。實(shí)際上僅僅關(guān)注一下會(huì)議的議題，你都能感受到未來產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的脈搏。
CES怎么看
走馬觀花到此一游的參觀者看到這里可以換盤了，希望盡可能多看多報(bào)道的媒體同行們，下面給你們提供用多年血汗換來的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
首先請(qǐng)務(wù)必輕裝上陣。雙肩包加上單反相機(jī)、筆記本電腦背一天還是挺辛苦的，盡量選輕便的裝備吧。能上網(wǎng)的手機(jī)卡、移動(dòng)電源請(qǐng)備好，早上7點(diǎn)出門，晚上8點(diǎn)回酒店就算快了，手機(jī)沒電會(huì)很痛苦的。
我們知道CES展會(huì)面積大、活動(dòng)多，顯然走路的功夫少不了，一天走個(gè)2萬步算是正常吧。所以請(qǐng)務(wù)必穿好舒服的鞋和容易穿脫的外衣——室外溫度0度到10度上下，室內(nèi)二十多度加上各種狂奔你體會(huì)一下。
幾千個(gè)參展商，幾十萬平米展位，怎么找到你最關(guān)心的品牌？除了查印刷的展館地圖，更有效的是使用官方CES2017 APP，它可以利用藍(lán)牙信標(biāo)進(jìn)行展館內(nèi)定位，精確到一兩米的范圍。用官方APP進(jìn)行展館內(nèi)的導(dǎo)航是相當(dāng)方便。
CES十幾條穿梭巴士線路覆蓋了拉斯維加斯的主要酒店
在三個(gè)主會(huì)場之間展會(huì)主辦方提供穿梭巴士服務(wù)，在白天開展期間還是很方便的。如果你看地圖覺得距離沒多遠(yuǎn)可以走過去，請(qǐng)計(jì)算好時(shí)間和體力：從LVCC走到威尼斯人至少半小時(shí)。當(dāng)然，排隊(duì)等車坐車也差不多這個(gè)時(shí)間，但至少不累。
晚上展會(huì)散場時(shí)請(qǐng)計(jì)劃好回程方式。排隊(duì)等穿梭巴士是標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，雖然排隊(duì)人很多，但車也不少，只要不怕冷早晚能上車。但如果你不去穿梭巴士的路線，想打車的話發(fā)現(xiàn)前面有幾百人在排隊(duì)很正常。考慮到排隊(duì)和堵車的時(shí)間，提前一小時(shí)出發(fā)比較合理，同時(shí)可以考慮使用Uber或Lyft。
開車來的朋友建議你展會(huì)期間選擇公共交通方式，展館的停車場位置十分緊張，而且步行距離挺遠(yuǎn)，展會(huì)期間展館周邊還都是嚴(yán)重?fù)矶拢_車并不方便。
CES媒體秘籍
作為行業(yè)展會(huì)，CES是我參加過對(duì)媒體最友好的超大型活動(dòng)。
首先，媒體身份讓我們可以免費(fèi)參加幾乎所有活動(dòng)——要知道普通行業(yè)觀眾想?yún)⒓訒?huì)議是要花上千美元的門票的。其次，部分重點(diǎn)活動(dòng)有媒體專門通道，比如熱門的主題演講會(huì)有單獨(dú)的媒體排隊(duì)區(qū)，但一般你也需要提前兩小時(shí)去排隊(duì)才能在場里搶到好位置。還有，每個(gè)會(huì)展中心都有設(shè)施齊全的媒體區(qū)，提供電腦、打印、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，如果需要還可以預(yù)約專訪間。走累了不來媒體中心發(fā)稿也能來喝杯咖啡，中午還有免費(fèi)盒飯。
在CES媒體中心餐廳搶占位置工作的記者
一個(gè)隱藏秘籍是有幾個(gè)大品牌在自己的展位上也提供媒體服務(wù)，如果你看到展臺(tái)門口有保安看守，出示一下媒體胸卡大多可以進(jìn)入。媒體中心有無線網(wǎng)絡(luò)，也可以喝口水或者吃點(diǎn)東西。
如果你想搶速度，那么請(qǐng)務(wù)必提前準(zhǔn)備好手機(jī)SIM卡或其他上網(wǎng)方式。開展前兩天的公用網(wǎng)絡(luò)十分擁擠，想傳視頻和大量圖片的記者，請(qǐng)壓縮到可以接受的最低限度再發(fā)布，把寶貴的參展時(shí)間用在呆坐在媒體中心等待上傳是挺不幸的。想要視頻直播的可能得看運(yùn)氣，畢竟美國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)沒有國內(nèi)覆蓋那么好。
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